Terminologias

AA

Formato padrão de papel de impressão, com dimensões 76 x 112 cm

ABNT

Associação Brasileira de Normas Técnicas – órgão brasileiro responsável pelo estabelecimento de padrões e normas técnicas para todos os setores industriais, inclusive para produtos editoriais.

Acabamento

Em fotorreprodução, o ato de limpar, arrumar e controlar falhas e defeitos em filmes, antes de envia-los para montagem final. Em artes gráficas, processo de finalização de um produto gráfico (corte linear ou trilateral, plastificação, verniz, encadernação, embalagem, etc.).

Acerto de Máquina

Todo o processo de preparação da máquina para assegurar uma impressão perfeita: alimentação da máquina, acerto das matrizes de impressão, ajuste de entintamento, etc.

Acondicionamento

Conjunto de operações específicas aplicadas a um produto para que o mesmo possa ser transportado, estocado, distribuído, comercializado e consumido em condições adequadas.

Adesivo

Material impresso em qualquer tipo de suporte dotado de possibilidade de fixação por uma das faces (papel, plástico, metal, poliéster, cartão e outros). Ex. adesivos de automóvel, avisos, sinalizadores, plaquetas e outros. Exceto rótulos e etiquetas auto adesivas.

Adesivo de Dupla Face

Adesivo que permite fixação em ambas as faces.

Advertising

Anúncio comercial, propaganda que visa divulgar e promover o consumo de bens (mercadorias e serviços); assim como a propaganda dita de utilidade pública, que objetiva promover comportamentos e ações comunitariamente úteis (não sujar as ruas, respeitar as leis de trânsito etc.)

Aerógrafo

Instrumento de pressão, de formato parecido com uma caneta-tinteiro, que borrifa tinta por meio de ar comprimido. Usado manualmente para criar efeitos de gradação de tom, ilustrações e retoques de imagens.

Agência de Publicidade e/ou Propaganda

Empresa de prestação de serviços, especialização no planejamento, organização e execução de programas de propaganda e publicidade para seus clientes. Suas funções básicas são: planejamento estratégico de campanhas, criação publicitária, produção e veiculação de anúncios comerciais e demais peças de campanhas.

A Agência de Propaganda é uma empresa especializada na arte e na técnica da comunicação publicitária.

Sua estrutura é programada em função das principais linhas de atuação junto aos clientes: atendimento, criação e mídia. No organograma de uma agência de porte médio para grande existe a função específica de produtor gráfico, principal elo entre a empresa e os serviços de terceiros, contratados para executar a pré-impressão, impressão e pós-impressão da comunicação institucional, publicitária e promocional dos clientes.

Aliasing

Termo que designa a distorção provocada pelo mapeamento de pontos no computador – irregularidades em “escada” ou serrilha – nas linhas desenhadas ou na borda de áreas de cor em imagens gráficas.

All-Type

Anúncio de jornal ou revista, outdoor ou qualquer outro ripo de material impresso apenas com frases escritas, sem nenhum tipo de ilustração.

Alto-contraste

1. Efeito empregado em fotografia para eliminar os meios-tons, deixando apenas os contornos em preto-e-branco ou nas cores dominantes.

2. Recurso fotomecânico usado para reproduzir imagem sem nuances de tom.

ANSI

American National Standards Institute – órgão americano para estabelecimento de padrões e normas técnicas para a indústria.

Anti-aliasing

Suavização; processo que procura disfarçar a aparência de imagens gráficas de mapeamento de pontos, inclusive para evitar o efeito aliasing.Técnica de exibição usada para suavizar a imagem bitmap.

Anúncio

Peça publicitária e revista ou jornal. Também utilizado como sinônimo de qualquer peça de propaganda.

Anúncio cooperado

Anúncio feito por mais de uma empresa, em conjunto, com os custos divididos entre elas. O exemplo mais comum está nas lojas de varejo que destacam as marcas de determinados fabricantes.

Arquivo Fechado

Diz-se de arquivo digital finalizado, onde qualquer manipulação é desnecessária ou indesejada.

Arte

Qualquer ilustração utilizada para compor uma peça publicitária. Montagem final de uma peça gráfica feita no computador.

Arte Final

Acabamento final de um trabalho de arte destinado à produção gráfica, com indicações referentes a áreas de cor, retículas, fotografias, ampliações, reduções, etc. Qualquer trabalho pronto para ser reproduzido.

Artes Gráficas

Técnica que compreende as várias operações necessárias à reprodução de textos e imagens, incluindo a criação de letras, algarismos e sinais, a composição e a impressão. Tem por objetivo tornar a aparência de um texto impresso adequada, legível e agradável.

Assinatura de Texto

A publicação de um texto com a assinatura do autor é uma distinção e depende do mérito específico de cada texto. Ele obedece a três graus:

a) Assinatura no alto do texto (ou “na cabeça”) – O nome do autor aparece em maiúsculas antes do texto. É a forma mais usual de assinatura;

b) Assinatura no fim do texto (ou no “pé”), por extenso – apenas o crédito aparece antes do texto e o nome do autor, entre parênteses e em negrito, no final do último parágrafo, alinhado a direita. O recurso é usado para evitar que o jornalista assine no alto mais de um texto em diferentes páginas da mesma edição. Serve também para os casos em que a edição introduz alterações significativas no texto e não tem como comunica-las ao autor.

c) Assinatura no fim do texto (ou no “pé”), com iniciais – Como no item anterior, mas com a identificação do autor por meio de iniciais, não separadas por pontos. É usada para identificar autoria em página que já contenha texto assinado pelo mesmo jornalista, ou quando o autor ou editor julgarem conveniente.

Atendimento

Transmite, por meio de coleta de informações, todos os detalhes dos produtos ou serviços oferecidos pelos clientes para análise e formulação de planos estratégicos de comunicação, capazes de orientar a atividade dos vários setores da agência.

Criação, produção, custos e prazos relativos a cada trabalho são acompanhados por esse departamento para garantir a aprovação do cliente.

BB

Formato padrão de papel de impressão, também conhecido por “dois B”, com as dimensões 66 x 96 cm.

Back Light

Tipo de painel luminoso constituído por uma caixa de chapa galvanizada, com lona translúcida na parte frontal, pintada do lado avesso; à noite é iluminado internamente por lâmpadas, produzindo sensação de relevo.

Banco de Imagens

Coleção de imagens de toda e qualquer natureza, disponível para utilização mediante pagamento pelos direitos de reprodução.

Bandeira

Título sem texto de chamada, com remissão para página ou caderno.

Bandeirolas

Conjunto de cartazetes pendurados em varal para decoração de ponto-de-venda; utilizadas por supermercados, lojas, shopping centers ou pontos de grande concentração de pessoas. São peças de fácil legibilidade e visualização rápida, que podem ser impressas frente e verso ou coladas.

Banner

Bandeira, em inglês. Peça impressa, em geral por processos digitais, em material rígido ou flexível terminada em formato arredondado ou em “V”, para ser fixada verticalmente.

Barriga

Grave erro de informação contido em publicação.

Benchmark

Teste de bancada aplicável a todo tipo de produto. Tarefa-padrão atribuída a computa-dores possibilitando a comparação de velocidade e precisão que cada um deles realiza. Sistema para avaliar desempenho de equipamentos e programas.

Bigode

Designa o fio, originalmente mais grosso no centro e fino nas pontas, que separa textos, títulos, fotografias, etc. Não ocupa toda a largura do material que separa.

Bitola

Medida reguladora usada em cinematografia e fotografia. Designa, em milímetros, a largura do filme e, conseqüentemente, determina as dimensões do registro da imagem filmada ou fotografada. Refere-se aa largura de uma coluna ou mancha tipográfica.

Blimp

Inflável hermético de grandes proporções instalado em grandes ambientes abertos expondo mensagem e/ou imagem, normalmente alimentado por gás hélio.

Boné

Nome dado a uma vinheta identificadora do assunto ou gênero de determinado texto. O boné é aplicado em espaço aberto no primeiro parágrafo do texto.

Boneca / Boneco

Modelo gráfico simulado de um jornal, caderno, livro ou revista a ser impresso. Sua função é permitir uma visualização do conjunto formado por textos, fotos e outros elementos gráficos nas páginas.

Boneco Fotográfico

Jargão editorial que designa fotografia de uma pessoa em que aparecem seu rosto, em geral de frente, e parte do seu tronco.

Bottom

Medalhão, geralmente de plástico, com símbolos e frases sobre determinada marca, muito usado em promoções para identificar pessoas ou ser distribuído como brinde.

Box

Texto curto que aparece cercado por fios, em associação com outro texto, mais longo. Pode ser texto de serviço, biografia, reprodução integral um documento, diálogo, pequena entrevista, comentário, etc.

Brainstorming

Tempestade cerebral; técnica utilizada para gerar idéias. Consiste em uma discussão em grupo onde se externam, sem censura, todo tipo de associações que vierem à mente sobre determinado problema proposto. Objetiva obter dos participantes a maior quantidade possível de idéias para uma avaliação posterior. Geralmente é feita em conjunto por duas ou mais pessoas.

Briefing

Resumo; série de referências fornecidas contendo informações sobre o produto ou objeto a ser trabalhado, seu mercado e objetivos. O briefing sintetiza os objetivos a serrem levados em conta para o desenvolvimento do trabalho. Muitas vezes, o designer auxilia em sua delimitação.

Brifar

Ato de passar o briefing para outra parte envolvida.

Broche

É a foto ou ilustração aplicada sobre outra foto ou ilustração maior, em região de pouca informação visual. Funciona como informação complementar. Também é chamado de destaque.

Brochura

Tipo de acabamento que se caracteriza por uma capa mole (plastificada, envernizada ou sem proteção) que envolve os cadernos de um livro. Esses cadernos, que formam o miolo do livro, podem ser costurados, grampeados ou colados entre si. O termo designa também a própria capa, flexível, geralmente de cartolina ou de papel encorpado, utilizada nesse tipo de livro.

Bureal

Escritório, em francês. Empresa especializada em tarefas de editoração eletrônica, incluindo partes ou todo processo de produção de artes, diagramação e pré-impressão.

Cabeça de Página

Alto da página. Espaço nobre que deve ser reservado para publicação de textos mais importantes, com títulos ocupando toda a largura da página.

Cabeçalho

É o nome que se dá à parte superior da Primeira Página de um jornal. Dele constam o logotipo e informações como data, número, ano, nome do diretor ou redator-chefe e endereço da sede.

Caderno

Folha de impressão depois de dobrada, ou formando partes de um livro, jornal, revista, etc. Dependendo de suas dimensões e do formato da publicação, resulta geralmente em 8, 16 ou 32 páginas. Conjunto de folhas de papel impressas, pautadas ou em branco, cortadas e dobradas, grampeadas ou costuradas. Cada uma das partes separadas de um exemplar de jornal. Pode ser a seqüência da própria edição, com suas notícias e artigos, como também ser dedicado a um assunto especial: Caderno Feminino, Caderno Literário, etc.

Caderno Especial

Cadernos dedicados a temas de interesse do leitor.

Caixa alta / baixa

A expressão caixa alta indica o emprego de letras maiúsculas. Caixa alta e baixa, de maiúsculas (na primeira letra das palavras) e minúsculas (nas demais). Os nomes vêm da divisão das caixas onde se guardavam os tipos (letras) para a composição manual de textos: na divisão de cima (caixa alta), letras maiúsculas; na de baixo, minúsculas.

Calhau

Anúncio ou comercial colocado no lugar de um espaço não-comercializado, que iria ficar em branco. Geralmente, os veículos colocam suas próprias mensagens, peças publicitárias ou de utilidade pública.

Capitular

Recurso gráfico que consiste na utilização da primeira letra do texto em tamanho maior do que as demais. Geralmente é usada em textos longos e de caráter literário.

Chamada

Texto curto na Primeira Página que resume as informações publicadas pelo jornal a respeito do assunto. Remete o leitor para as páginas que trazem a cobertura extensiva. Comercial de rádio ou televisão promovendo sua própria programação.

Chapado

Na impressão, refere-se a áreas que são completamente cobertas com tinta ou áreas que imprimem 100% de uma determinada cor. Termo que designa a impressão uniforme e contínua, sem retícula, obtida por meio de uma fôrma, chapa ou matriz completamente lisa.

Chapéu

Palavra ou expressão curta colocada acima de um título. Usada para indicar o assunto de que trata o texto ou os textos que vêm abaixo dela.

Charge

Representação pictória de caráter satírico, utilizada no comentário a fatos sobretudo políticos.

Chromalin

Prova colorida que simula os resultados da impressão a partir dos fotolitos, obtida por processo misto de fotografias e depósito de pigmentos coloridos produzidos pela Dupont.

Cineminha

Publicação de uma seqüência de fotos, com objetivo de revelar ou leitor o desenvolvimento visual de uma ação.

Clichês

Originalmente, chapa de metal para a qual uma página é transposta para poder ser impressa. As expressões primeiro clichê, segundo clichê e assim por diante designam as edições sucessivamente atualizadas do jornal em um mesmo dia.

Clipping

Coleção de material impresso, de rádio ou TV, com notícias sobre determinado assunto, empresa, pessoa ou marca.

CMYK

Cyan, Magenta, Yellow e Black. Sistema de composição de cores substrativas primárias usadas na impressão de policromias. Quando pontos dessas cores são combinados em diferentes densidades, obtém-se uma grande variação de cores.

Coluna

Cada uma das faixas verticais em que a página do jornal é dividida.

Comissão

Remuneração paga pelos veículos às agências de propaganda pela propaganda a eles encaminhada.

Comunicação Visual

Conjunto de técnicas, conhecimentos e procedimentos que buscam maior eficácia na transmissão visual de mensagens verbais ou não-verbais através dos diversos meios de comunicação.

Conceito

Idéia, manifestação mental de alguma coisa. Design. Concepção virtual a respeito de qualquer coisa. Também a argumentação prévia à concepção de peças de comunicação, seja uma campanha publicitária, um cartaz, até mesmo uma identidade visual.

Condensação

Recurso gráfico que permite diminuir a largura da letra sem alterar sua altura. Torna possível colocar mais letras no mesmo espaço.

Conta-fio

Instrumento imprescindível para a avaliação de resultados de impressão e de montagem de filmes, trata-se de pequena lupa de bolso de tal modo estruturada que, ao ser colocada sobre uma superfície, se mantém regularmente à distância focal dessa mesma superfície.

Contato

Outra denominação do profissional de atendimento, seja de agência, veículo, produtora ou fornecedor.

Copyright

Direitos de reprodução. O termo refere a direitos autorais e morais de toda produção intelectual, ou seja, respectivamente, os direitos de propriedade por parte de autor e o direito de divulgação de autoria.

Cor Especial

Diz-se de qualquer tinta com cor ou matiz diferente das cores de seleção para policromia. São geralmente especificadas através de escalas especiais de fabricantes de tintas ou da escala universal Pantone. Em softwares gráficos, são chamadas spot colors.

Corpo

Dimensão, em altura, dos tipos de uma fonte, geralmente medido em pontos.

Crédito

Indicação de autoria de obra intelectual, pictória ou fotográfica; indicação de responsável por trabalhos de natureza técnica ou artística; ou ainda indicação de direitos de propriedade – de textos, imagens, atuações – em qualquer trabalho editado sobre qualquer suporte ou meio de comunicação.

Criação

É formada por diretores de arte, que respondem pelo aspecto visual das peças publicitárias e promocionais, e redatores encarregados de comunicação escrita e oral dos materiais apresentados aos clientes.

Trabalhando individualmente ou junto ao redator, e nesse caso formando com ele uma dupla de criação, o diretor de arte é o último responsável pelo trabalho do estúdio, dos fornecedores de serviços gráficos e pela contratação e supervisão dos artistas externos.

Cromo

Fotografia colorida em positivo, revelada sobre uma película transparente de celulóide.

Default

Padrão. Ajustes, formatos e posições predefinidos em aplicativos, como margens, paradas de tabulação, etc. Os ajustes padrões de um programa, assumidos quando não há outra especificação pelo usuário. Valores ou atributos utilizados a menos que outras opções sejam escolhidas.

Design Editorial

Livros de Texto técnico, educativo ou de ficção.

Livros de Ilustração com textos de literatura infantil.

Livros Institucionais para empresas e outras instituições

Livros Culturais livros de arte

Jornais e Revistas diários, de empresa, house organs, especializados, etc.

Publicações Corporativas relatórios anuais, perfis institucionais.

Catálogo técnicos, de exposições, de produtos, etc

Projetos Especiais projetos gráficos e capas de livros, discos, CDs e seus anexos.

Design Gráfico

Termo utilizado para definir, genericamente, a atividade de planejamento e projeto relativos a linguagem visual. Atividade que lida com a articulação de texto e imagem, podendo ser desenvolvida sobre os mais variados suportes e situações. Compreende noções de projeto gráfico, identidade visual, projetos de sinalização, design editorial, entre outras.

Design Promocional

Projetos para promoções de produtos e eventos.

Material de Ponto-de-Venda: banners, bandeirolas, indoors, displays, móbiles, cartazetes, etc.

Produtos Promocionais: camisetas, agendas, calendários, mouse pads, sacolas e brindes em geral.

Impressos Promocionais: broadsides, catálogos de vendas, malas diretas, convites, etc.

Desktop Publishing

Computação gráfica. Editoração eletrônica; desenvolvimento, em computador, do projeto e da produção de arquivos eletrônicos de matrizes para a realização de impressos – folhetos, catálogos, jornais, revistas, etc.

Diagramação

Consiste no trabalho de compor títulos, textos, gráficos, fotos, mapas e ilustrações na página, de forma equilibrada e atraente, buscando criar um caminho de leitura segundo a hierarquia dos assuntos determinada pelo editor.

Download

Descarregar carga. Processo de transferência de arquivos de um computador para outro.

DPI

Dots per inch (pontos por polegada). Medida da resolução de uma imagem impressa ou na tela de vídeo, descreve seu grau de definição – quanto mais pontos, maior a definição. Define a resolução de saída de impressoras e fotocompositoras, a resolução de vídeo em monitores e de captação de imagem em scanners.

Display

Peça promocional e de merchandising que exibe uma mensagem ou uma mensagem e um produto no ponto-de-venda.

Editoração

Conjunto de tarefas inerentes às funções de editor, como busca e seleção de originais, de tradução e de estudos de diagramação, organização e adequação dos originais, marcações, revisões, supervisão gráfica. Conjunto de todas as atividades relacionadas com a publicação de livros, para as quais concorrem, dentre outros agentes: o editor (que assume a responsabilidade da edição), o designer (que projeta e diagrama o livro), o gráfico (que compõe e imprime o livro), o distribuidor (intermediário entre o editor e o livreiro) e o livreiro (que coloca o livro ao alcance do público leitor).

Editoria

Cada uma das seções ou equipes que formam a redação de um jornal ou revista; cada editoria é responsável pela cobertura de determinado campo temático.

Editorial

Artigo de jornal ou revista, que reflete o pensamento e a orientação dos seus dirigentes; artigo de fundo.

Embalagens

Todo o tipo de envoltório protetor para qualquer espécie de produto – de alimentos e produtos culturais, tais como caixas, envelopes, sacos sacolas, cartuchos, frascos, tubos, etc. nos mais criados materiais.

Encarte

Peça publicitária ou jornalística preparada e impressa separadamente – até mesmo por outro tipo de impressão e sobre outro tipo de suporte – para ser inserida em outra peça impressa ou publicação. Serve para dar visibilidade à mensagem, ser destacada pelo consumidor ou para atingir territórios geográficos e segmentos de mercado.

Entrelinhamento

Distância entre as linhas de um texto ou título.

Estúdio

Os artistas polivalentes do estúdio cumprem a dupla função de transformar os esboços da criação em layouts acabados, para a aprovação dos clientes, e preparar as artes-finais, dando início à produção gráfica dos impressos.

O estúdio eletrônico produz material visual, a partir de sistemas computadorizados (computação gráfica). Nesse processo, o operador integra textos e figuras e completa o layout da página na tela do monitor, antes de dar saída numa impressora.

Espelho

Esquema de diagramação de uma publicação.

EPS

Encapsulated Postscript. Formato de arquivo usado para transferir imagens Postscript de um programa para outro. Este tipo de arquivo inclui um código Postscript e uma imagem (bitmap) de baixa resolução.

Expediente

Relação, geralmente disposta na página editorial, contendo o nome dos responsáveis pela publicação.

Faca

Chapa de corte, instrumento de metal montado em madeira, que serve para recortar impressos em formatos especiais. Lâmina de aço disposta tangencialmente à superfície do cilindro-matriz das rotativas de rotogravura, que retira todo o excesso de tinta da chapa de impressão.

Família

Em tipografia, conjunto de fontes (desenhos de letras) com as mesmas características fundamentais, independentemente de suas variações (negrito, itálico, redondo).

Feedback

Em comunicação, todo e qualquer retorno do target à comunicação feita pela empresa, seja através de pesquisa, de um mecanismo de resposta (cupom, telefone etc.) ou de forma espontânea.

Fio

Traço contínuo de diferentes espessuras usado em diagramação para separar textos ou delimitar qualquer material gráfico.

Folheteria

Folders folhetos com dobras. broadsides, volantes, malas diretas, etc.

Folhetos especiais guias, manuais, etc.

Fonte

Em tipografia, designa o conjunto de letras e outros itens (sinais de pontuação, símbolos, etc) de uma família com as mesmas características.

Formatação

É a indicação sobre tipo, tamanho, medida e entrelinhamento na composição de um texto.

Formato

Dimensões e forma de um anúncio ou peça gráfica, tempo e tipo de um comercial de rádio, TV ou cinema.

Foto Lavada

Fotografia com pouco contraste e muito clara.

Foto Sangrada

Imagem cujas dimensões extrapolam os limites finais da página impressa.

Fotolito

Filme de um trabalho gráfico (uma página de jornal, por exemplo) já pronto para ser reproduzido em chapa de impressão.

Free-lance

Tarefa realizada de forma independente, mediante pagamento, por profissional sem vínculo de emprego.

Front light

Painel que apresente mensagem e/ou imagem com iluminação externa frontal.

GIF

Graphics Interchange Format. Formato de arquivo utilizado na World Wide web, eficientemente compactado, com cor em 8-bit.

Gráfica Ambiental

Projetos para estandes, exposições, show-rooms, etc.

Gramatura de Papel

É o peso de qualquer papel expresso em gramas, referente a uma área de 1m².

Hot-stamping

Processo de impressão em relevo que consiste em transferir para o suporte em questão, por meio de pressão e calor sobre uma fita impregnada de pigmento, a imagem ou o texto a ser impresso. O processo não utiliza tinta.

House organ

Publicação, usualmente no formato de revista ou jornal, editada para efeitos de comunicação institucional, podendo ter por objetivo tanto um público externo.

Identidade Visual

É a apresentação visual de uma empresa ou empreendimento. Constitui-se do design (ou redesign) de seu sinal principal – marca, logotipo ou símbolo, a organização dos seus componentes como padrões tipográficos, cromáticos, associações, assinaturas, amostras de cores, reprints e/ou arquivos digitais dos sinais gráficos e aplicações específicas como papelaria, formulários, sinalização de fachadas, frotas, uniformes, etc.

Essas aplicações variam de acordo com a complexidade da empresa.

Nos padrões internacionais, há pelo menos três níveis para definir essa complexidade:

PIV EXTENSO Programa de Identidade Visual para grandes empresas;

PIV COMPLETO Programa de Identidade Visual para médias empresas;

PIV RESTRITO Programa de Identidade Visual para micro e pequenas empresas.

O PIV inclui, como resultado de seus projetos, um manual de orientação do uso da identidade visual, geralmente conhecido como Manual de Identidade Visual.

A designação Imagem Corporativa também é utilizada em alguns casos de identidade empresarial.

Imagem Corporativa

Design. Representação formada pelo conjunto das percepções em relação a uma empresa ou instituição, tanto a partir de seus consumidores como de seus funcionários, ou ainda de outros grupos de interlocutores e do mercado como um todo. Essas percepções são fruto de visões externas e internas em relação a diversos aspectos da empresa, de seu porte e objetivos a seus procedimentos, postura diante do mercado, produtos fabricados ou serviços prestados, qualidade desses produtos ou serviços, volume de produção e de faturamento, rentabilidade, etc.

Imagem Vetorial

Formato de arquivo de imagem baseado em descrições matemáticas que determinam o modo pelo qual as linhas devem ser traçadas – sua direção, comprimento e posição - ao invés de ser constituído por um conjunto de pixels, como em um bitmap.

Impressão Digital

Impressão realizada diretamente a partir de arquivos digitais, sem a necessidade de confecção de fotolitos e provas de impressão, por meio de tecnologias próprias.

Jingle

Mensagem publicitária na forma de música em que se canta os benefícios da marca.

JPEG / JPG

Joint Photographic Experts Group. Termo que se refere a padrão de compactação, com perda, próprio para imagens estáticas, que retira algumas informações durante a compactação.

Laminação

Acabamento de superfície habitualmente utilizado em capas de livros, revistas e folhetos, assim como em painéis impressos por plotagem em jato de tinta. Consiste na aplicação de uma película plástica sobre a superfície impressa.

Layout

Expressão inglesa, cujo uso se generalizou também no campo das artes gráficas, indicando o esboço ou espelho de trabalho tipográfico e especificando os caracteres que se devem empregar, disposição da matéria, medidas e outras minúcias relativas à composição de um livro, folheto, periódico, anúncio ou obra comercial.

MARCAS, LOGOTIPOS E SÍMBOLOS

O sinal de uma empresa pode ser:

Logomarca/Trademark: o conjunto de elementos gráficos que identificam empresas, instituições ou produtos. Identificação genérica habitualmente utilizada, sobretudo no meio publicitário, para sinais diversos de um programa de identidade visual, como logotipo, símbolo e marca.

Logotipo/Logotypes: quer dizer “a forma do tipo” (alfabeto, letra), é um nome desenhado com uma forma específica; forma gráfica específica para uma palavra, de modo a caracterizá-la com uma personalidade própria. Marca comercial de uma empresa constituída por uma ou mais palavras ou por um grupo de letras gafadas em desenho e estilo característicos.

Símbolo/Symbols: figura ou forma não-verbal ou exclusivamente visual.

Para efeitos de registro legal, são classificadas em:

Marca mista que corresponde à marca, associação entre logotipo e símbolo;

Marca nominativa que corresponde ao logotipo;

Marca figurativa que corresponde ao símbolo.

Marca-d’água

A marca-d’água é usualmente um símbolo ou logotipo, identificando a marca do papel ou do fabricante. Muito utilizada em impressos de segurança, como documentos e cédulas.

Marca de Corte

Marcações que indicam onde o impresso receberá dobras ou cortes.

Marca de Registro

Marcas com desenho em cruz que são colocadas para controle de sobreposição das cores de impressão, nos filmes, nas montagens e na impressão. Também conhecida como “mosca” ou cruz de registro.

Margem das Pinças

Área na margem de uma folha de papel a ser impressa reservada à ação das pinças da impressora, que a puxam à medida que o processo se inicia. O espaço a ser deixado varia de 1 a 1,5 cm, dependendo do tipo da impressora.

Margem de sangria

Linha que delimita a área de impressão, que sempre se estende além da margem de refile, garantindo a extensão de imagens até o limite da página após o corte final.

Merchandising

Ferramenta de comunicação e marketing que possui dois significados distintos, mais usuais:

1. Exposição comercializada de uma marca comercial em espaço ou tempo editoriais de veículos de comunicação, como, por exemplo, inseridos em telenovelas ou na cobertura jornalística de eventos esportivos;

2. Criação e produção de material promocional para ser exibido em pontos-de-venda, complementando as campanhas publicitárias.

Mídia

Meios eficientes para uma campanha publicitária como jornais, revistas, cartazes, rádio e televisão. O departamento reserva espaços e horários das inserções, negocia seu custo, fiscaliza sua veiculação e analisa os hábitos dos consumidores, reunindo dados estatísticos referentes à cobertura e penetração dos meios de comunicação disponíveis, eletrônicos e impressos, tradicionais e alternativos, para otimizar a comunicação publicitária dos clientes com seu público-alvo.

Mídia Eletrônica

Projetos de design voltados para as múltiplas aplicações dessa mídia. Define o uso criativo desse meio.

Sites: design de conjuntos de informações linkados por hipertexto voltados para a comunicação entre computadores via internet.

Home Page: design de “páginas” pessoais, comerciais, institucionais etc. acessada a partir de um site principal.

CD-ROM: projetos que utilizam o meio compact disc do tipo ROM, o qual usa tecnologia WRITE ONCE READ MANY (escreva uma vez e leia várias). Meio utilizado para armazenar obras multimídia: enciclopédias, livros, documentários, revistas, banco de dados, guias, games, etc.

Vinhetas: aberturas de programas de TV e vídeo, filmes para TV e cinema, sites, CD-ROM.

Projetos Multimídia: projetos utilizando várias mídias simultâneamente imagens, fotografia, vídeo, trilha sonora, textos, etc. para diferentes meios, não necessariamente o eletrônico, e fins: eventos, apresentações, shows, audiovisuais, etc.

Olho

Também chamado antetítulo, é o pequeno título que antecede o título principal. Recurso de edição usado para anunciar os melhores trechos de textos longos, ao mesmo tempo provocando o leitor e arejando sua leitura. Em geral tem poucas linhas de texto, nas quais se destacavam frases relevantes e sugestivas do artigo, entrevista ou transcrição. Parte do tipo de metal que, recebendo a tinta, transmite ao papel a impressão da letra ou sinal que representa.

Orelha

Extremidades laterais da capa ou da sobrecapa de um livro que são dobradas para dentro, podendo ou não receber impressão.

Pesquisa

Atua em duas frentes, analisando dados fornecidos por institutos especializados em coleta de informações para assessorar clientes da agência em pesquisas de mercado, de produtos, pesquisas motivacionais e assim por diante.

Internamente, as pesquisas desse setor servem de suporte principalmente para a atuação da Criação, da Mídia e do Atendimento.

Planejamento e Finanças (agência)

Além da responsabilidade financeira e jurídica, esse departamento tem como desafio a administração e organização estrutural da agência, que poderá trabalhar sob a forma de departamentos autônomos (Pesquisa, Mídia, Criação, etc.), cujo serviço será solicitado pelo Atendimento de acordo com as necessidades de cada cliente, ou sob a forma de grupos de especialistas das várias áreas, convocados para cuidar, em conjunto, da totalidade de uma ou mais contas.

Planejamento e Marketing (agência)

Uma das tarefas desse departamento é a criação de projetos de comunicação publicitária capazes de traçar as diretrizes das ações propostas aos clientes, sem extrapolar a realidade de mercado.

Analisando o produto, o mercado, os canais de distribuição e a mídia, a agência pode recomendar estratégias para apresentar os produtos e serviços dos clientes a um público

potencial de compradores e usuários.

Portfolio

Conjunto de marcas, produtos e serviços de uma empresa. Conjunto das contas de uma agência. Trabalhos já realizados por uma agência, escritório de design, produtora, fornecedor ou profissional autônomo.

Pré-impressão

Todo o processo que antecede uma impressão: fotolito, prova de impressão, montagem de filmes, gravação de chapa, etc.

Press Release

Noticiário ou comunicado distribuído a órgãos de comunicação – jornais, TV e rádios, sobretudo – para fins de divulgação, por entidades privadas e públicas.

Produção Gráfica

Avalia a competência, a pontualidade e os custos de fornecedores terceiros para contratar serviços e materiais necessários na preparação de artes-finais, assim como a realização de quaisquer processos de pré-impressão, impressão e pós-impressão.

Para exercer plenamente seu trabalho, o produtor deverá conhecer a natureza e a sequência das operações necessárias para transformar um projeto de comunicação visual em um impresso acabado. Seu desempenho e suas atribuições estarão sujeitos à orientação e aprovação do diretor de arte ou de criação, aos quais deverá reportar-se.

Projeto Gráfico

Planejamento das características gráfico-visuais de uma peça gráfica, seja uma publicação, um folder ou um cartaz, envolvendo o detalhamento de especificações para a produção gráfica, como formato, papel, processos de composição, impressão e acabamento.

Propaganda

Propagação de princípios, idéias, conhecimentos ou teorias. Arte e técnica de planejar, conceber, criar, executar e veicular mensagens de propaganda. Difusão de mensagem, ger. de caráter informativo e persuasivo, por parte de anunciante identificado, mediante compra de espaço em TV, jornal, revista, etc.; publicidade. Propaganda de caráter político, religioso ou ideológico, que tem como objetivo disseminar idéias dessa natureza.

Prova de Prelo

Prova que simula uma impressão e antecede à mesma, cujo objetivo é a revisão final do material a ser impresso.

Publicity

Informação disseminada editorialmente com o objetivo de divulgar informações sobre pessoas, empresas, produtos, entidades, idéias, eventos, etc. sem que para isso o anunciante pague pelo espaço ou tempo utilizado na divulgação da informação.

Rafe

Do inglês rough, que pode ser traduzido para rascunho.

Esboço de desenho, arte ou diagramação de uma página, a partir do qual o arte-finalista ou diagramador executam o produto final.

Rodapé

Parte inferior da página.

Sangrar

Recurso gráfico que consiste em deixar que se invada com texto, foto ou ilustração o espaço externo às margens ou coluna da página do jornal ou revista.

SINALIZAÇÃO GRÁFICA AMBIENTAL

Comunicação gráfica integrada à arquitetura.

Sinalização Interna

Analisar que tipo de público se quer atingir e quanto a empresa pode gastar. Clareza e legibilidade das informações. É necessário saber se há um grande público como o de um terminal de ônibus, ou seleto, como o de um hotel, para definir com que tipo de material trabalhar e o tipo de sinalização, mais gritante ou integrada à arquitetura. Levar em consideração a distância que a sinalização terá do público, espaço que se dispõe, cores, acabamento do prédio, entre outros.

Sinalização de Instalações Comerciais

Pode ser interna, para a organização dos fluxos de visitantes, funcionários, mercadorias, etc. e externa, para a identificação da empresa, funções, acessos, estacionamentos, etc.

Sinalização de Frotas

Como empresas de transportes de cargas ou de passageiros, companhias aéreas e ferrovias.

Sinalização Urbana

Para a identificação de empresas, eventos, empreendimentos, serviços públicos, orientação de tráfego/trânsito, etc.

Sinalização de Vias Públicas

Urbanas e rodoviárias. Podemos incluir como sinalização restrita a utilização de elementos como os banners/bandeiras/ bandeirolas e faixas, tanto para complementar a sinalização externa como a interna. Também podem ser considerados elementos de sinalização, quase sempre interna, displays de todos os tipos (de mesa, para gôndolas ou de pés), porta-folhetos (take one), cartazes especiais montados sobre estrutura rígida, como os de agências bancárias e outros estabelecimentos.

Slogan

Frase curta e de grande efeito que sintetiza o apelo persuasivo de uma marca comercial. Procura resumir, em poucas palavras, os benefícios da marca para seus consumidores, definindo o seu posicionamento. Geralmente, acompanha a assinatura de uma peça publicitária.

Standart

Em inglês, modelo, padrão. Página de 54 cm por 33 cm de área de impressão.

Storyboard

Descrição ilustrada cena a cena do roteiro da filmagem de uma peça publicitária, definindo algumas de suas cenas principais, para facilitar sua análise, aprovação e produção. Espécie de layout do filme. Utilizando em TV e Cinema.

Tipo

Historicamente, tipo designava a chapa de metal ou madeira que tem gravada numa das faces uma letra, algarismo ou sinal que, entintado, presta-se a impressão.

Tiragem

Total de cópias produzidas por um jornal ou revista em uma edição. É a soma da circulação paga com a circulação por cortesia mais o encalhe.

Tráfego

É responsável pela coordenação do fluxo dos trabalhos realizados nos centros de produção da agência, verificando os prazos de execução de cada etapa até a sua conclusão.

Vazado

É o nome dado para texto incluído como “negativo” sobre área escura de tarja, foto ou ilustração. As letras do texto aparecem em branco sobre fundo preto ou cinza escuro, ou em cores sobrepostas.

Viúva

Palavra ou sílaba que sobra na última linha de um parágrafo. Evite que ela fique na linha inicial de uma coluna de texto.

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